Bahasa
Hubungi kami

Delivery

Ad fatigue

Diperbarui 20 Agustus 2026

Ad fatigue adalah penurunan performa iklan yang terjadi ketika audiens yang sama sudah terlalu sering melihat materi yang sama, biasanya terlihat sebagai click-through rate yang turun dan biaya per hasil yang naik sementara impresi terus bertambah.

Fakta kunci tentang Ad fatigue

Dikenal juga sebagai
Creative fatigue, Kejenuhan iklan
Kategori
Delivery
Terakhir diperbarui
20 Agustus 2026

Di AdOps

Bagaimana Ad fatigue dipakai di dalam AdOps?

AdOps tidak punya skor fatigue. Rule untuk kasus ini ditulis pada metrik engagement yang tersedia, yaitu CTR, CTR (link clicks), Impressions, Clicks, dan Link clicks, biasanya dipasangkan dengan task Pause dan task Add to name yang menandai campaign.

Pemilih metrik AdOps terbuka di atas satu baris kondisi: panel dengan tab Meta Ads dan Custom metrics, kotak pencarian, dan daftar metrik yang dapat digulir dengan Spend terpilih. Data contoh
Empat puluh lima metrik Meta dan kolom sheet Anda sendiri dalam satu daftar, masing-masing membawa periode pelaporan dan enam pilihan operator. Baca detailnya

Ad fatigue muncul ketika orang yang sama terlalu sering melihat materi yang sama: CTR turun, biaya per hasil naik, sementara impresi terus bertambah. AdOps tidak punya metrik fatigue, jadi rule untuk kasus ini ditulis pada metrik engagement yang tersedia, paling sering CTR (link clicks) pada jendela bergulir.

Seperti apa ad fatigue dalam angka?

Minggu pertama bisa menghasilkan 1.200.000 impresi dengan CTR 1,5 persen dan Cost per Purchase Rp 60.000. Minggu ketiga, dengan spend mingguan Rp 6.000.000 yang sama, bisa menghasilkan 1.100.000 impresi dengan CTR 0,7 persen dan Cost per Purchase Rp 128.000, tanpa satu pun setelan campaign diubah.

Bagaimana menulis rule fatigue di AdOps?

Pakai dua task dalam satu rule. Task pertama mempause saat CTR (link clicks) selama Last 7 days jatuh di bawah lantai dan Impressions selama Last 7 days berada di atas ambang volume, agar campaign bertrafik kecil tidak ikut terpicu. Task kedua menambahkan tanda ke nama campaign, sebentuk template Pause + Tag Failed bawaan.

Kenapa campaign perlu ditandai, bukan hanya dipause?

Karena campaign yang dipause tanpa penanda hilang di antara semua campaign pause lain di Ads Manager. Add to name menambahkan teks ke nama campaign dan bisa menyertakan token untuk tanggal dan nilai sebuah metrik, sehingga campaign itu membawa alasan dan hari kejadiannya sendiri.

Glosarium

Istilah yang biasanya dibaca pengiklan dalam satu duduk.

Frequency
Frequency di Meta Ads adalah rata-rata berapa kali setiap orang dalam audiens yang terjangkau melihat sebuah iklan pada periode tertentu, dihitung dengan membagi jumlah impresi dengan reach.
CTR
Click-through rate (CTR) adalah porsi impresi iklan yang menghasilkan klik, dihitung dengan membagi jumlah klik dengan jumlah impresi lalu menyatakan hasilnya dalam persen. Meta melaporkannya dua kali: untuk semua klik pada iklan, dan terpisah untuk link click saja.
Learning phase
Learning phase adalah masa setelah sebuah ad set Meta dibuat atau diubah secara signifikan, ketika sistem delivery masih menguji audiens dan placement, dan Meta mendokumentasikan sekitar 50 optimization event dalam 7 hari sebagai titik keluarnya.
Semua istilah glosarium

Ubah metrik ini menjadi rule yang mengawasinya.

Pilih metriknya, pilih satu dari 11 reporting period, tentukan ambang batasnya, lalu pilih apa yang terjadi saat ambang itu dilewati. Tidak ada yang berjalan di campaign Anda sampai rule disetel live.

Hubungi kami Lihat harga

Gratis 14 hari · tanpa kartu

Di dalam produk

Seperti apa layarnya sebenarnya

Sembilan layar dari dashboard yang berjalan — rule builder, metric picker, grid dayparting, dan log yang mencatat apa yang terjadi. Geser untuk melihat.

  • Performance Dashboard AdOps menampilkan kartu Purchase ROAS 2,380x dan Aggregated ROAS 2,088x yang keduanya berbadge Profitable, kartu Monthly Budget Rp 155jt, dan Spend Breakdown yang mengurutkan lima ad account teratas dengan bar budget utilization di 45,5 persen.
    Performance Dashboard. Dua angka ROAS hingga tiga desimal, meteran budget, dan spend yang diurutkan per ad account — untuk Today, Last 7 days, Last 30 days, atau This month.
  • Daftar rule AdOps menampilkan dua belas rule otomatisasi, masing-masing dengan toggle aktif/nonaktif, ad account yang dikelolanya, dan kapan terakhir kali dipicu — sebagian beberapa menit lalu, sebagian dengan timestamp bertanggal.
    Rule List. Semua rule, apa yang dikelolanya, dan kapan terakhir berjalan. Hanya toggle yang memisahkan draft dari live.
  • Condition builder AdOps menampilkan satu task dengan kondisi jam terhadap tujuh tag hari, satu grup AND bersarang berisi kondisi spend lifetime di bawah 400.000, dan task kedua dengan empat kondisi metrik bertumpuk.
    Kondisi. Metrik, periode, operator, nilai — digabung dengan AND atau OR dan bisa bersarang, sehingga satu rule bisa menyatakan hal yang tak bisa dinyatakan dropdown.
  • Pemilih metrik AdOps terbuka di atas satu baris kondisi: panel dengan tab Meta Ads dan Custom metrics, kotak pencarian, dan daftar metrik yang dapat digulir dengan Spend terpilih.
    Pemilih metrik. Empat puluh lima metrik Meta dan kolom sheet Anda sendiri dalam satu daftar, masing-masing membawa periode pelaporan dan enam pilihan operator.
  • Timetable dayparting AdOps: grid jam terhadap tujuh hari, dengan jam siang terisi navy untuk semua hari serta jam malam dan sore akhir pekan dibiarkan kosong.
    Grid dayparting. Atau gambar jamnya. Apa pun di luar bentuk yang Anda isi tidak akan berjalan.
  • Detail log eksekusi AdOps: satu campaign, dua panel aksi berbadge Not Executed, masing-masing memuat parameter aksi dan setiap kondisi yang dievaluasi beserta nilai aktual, nilai yang diharapkan, dan badge Pass atau Fail.
    Detail Rule Log. Alasan sebuah rule tidak melakukan apa-apa dicatat sama telitinya dengan alasan ia bertindak — aktual versus ekspektasi, kondisi demi kondisi.
  • Activity log AdOps memuat kenaikan budget dan penggantian nama campaign, tiap baris menyebut campaign yang terdampak lewat id-nya, rule penyebabnya, dan berapa lama lalu kejadiannya.
    Activity Log. Satu baris untuk setiap perubahan yang AdOps lakukan di akun Anda, menyebut campaign dan rule yang bertanggung jawab.
  • Daftar ad account AdOps: delapan belas ad account Meta dengan toggle aktif/nonaktif, id akun, badge Active atau Inactive, dan spend bulan ini dalam rupiah.
    Ad Accounts. Akun yang ditemukan dari Meta masuk dalam keadaan mati. Tidak ada yang dibaca, dan tidak ada yang diubah, sampai Anda menyalakannya.
  • Editor custom metric AdOps yang memetakan Google Spreadsheet: id spreadsheet, nama sheet, kolom untuk mencocokkan campaign, dan kolom yang memuat nilainya.
    Custom metric. Arahkan AdOps ke sebuah sheet, sebutkan kolom pencocok dan kolom nilainya, lalu angka Anda sendiri masuk ke daftar metrik.

Semua gambar dibangun ulang dari antarmuka produk dan diisi data fiktif — tidak ada nama pelanggan, ad account, atau angka spend asli di seluruh situs ini. Lihat cara satu run bekerja