Dayparting dan kontrol budget malam di Meta Ads

AdOps mengendalikan campaign Meta berdasarkan jam lewat dua metric, Time greater than dan Time less than. Masing-masing membawa pemilih 24 jam dari 12:00 AM sampai 11:00 PM dan pilihan hari yang dimulai dari Minggu, sehingga satu rule bisa menurunkan campaign ke budget dasar pukul 23.00 dan mengembalikan budget siangnya antara pukul 07.00 dan 08.00.

Kenapa spend malam lebih berbahaya dari kelihatannya?#

Delivery malam bukan buruk merata, melainkan murah tidak merata. Meta tetap membeli pada pukul 03.00 karena lelangnya lebih sepi, dan impressionnya memang lebih murah. Apakah purchase dan form fill ikut mengikuti pada laju yang sama adalah pertanyaan per akun, dan breakdown per jam di Ads Manager sudah bisa menjawabnya sebelum Anda menulis satu rule pun.

Kalau ternyata tidak mengikuti, hasilnya adalah campaign yang menghabiskan sebagian budget hariannya sebelum jam kerja dimulai, sehingga jam-jam yang benar-benar convert berebut sisanya.

Bagaimana kondisi waktu bekerja di AdOps?#

Time greater than dan Time less than adalah dua dari 45 metric di rule builder, dan hanya keduanya yang menerima pilihan hari. Keduanya membandingkan jam saat ini dengan jam yang Anda pilih, dan perbandingannya inklusif: Time greater than 07:00 AM sudah terpenuhi sejak pukul 07.00, bukan sejak pukul 08.00.

Karena satu rule menggabungkan seluruh kondisinya dengan satu AND atau satu OR, jendela siang ditulis sebagai sepasang kondisi di dalam satu rule. Time greater than 10:00 AM DAN Time less than 09:00 PM mencakup pukul 10.00 sampai 21.59 pada hari yang Anda centang.

Jendela yang melewati tengah malam tidak bisa ditulis seperti itu, karena tidak ada jam yang sekaligus lebih besar dari 22 dan lebih kecil dari 4. Pecah saja: satu rule untuk jam malam, satu rule untuk jam dini hari. Itu berarti dua rule yang harus ditinjau, dan itulah konsekuensi jujur dari grup kondisi satu tingkat.

Seperti apa bentuk setelan kontrol malam?#

Waktu	Rule	Action
Pukul 23.00 ke atas, setiap hari	Turun ke budget dasar malam	Set budget ke Rp 300.000
Pukul 00.00 sampai 05.00, setiap hari	Hentikan yang lepas kendali	Pause campaign dan tandai nama
Pukul 07.00 sampai 08.00, Senin sampai Jumat	Kembalikan budget siang	Set budget ke Rp 2.500.000
Pukul 10.00 sampai 21.00, Sabtu dan Minggu	Naikkan di jendela akhir pekan	Increase budget 10 persen

Set budget menerima nominal tetap atau nilai hasil custom metric. Action ini tidak menerima persentase, dan justru itu batasan yang tepat di sini: inti dari budget dasar malam adalah angkanya sama setiap malam, bukan proporsi dari berapa pun budget yang sempat tercapai siang tadi.

Sebelum menulis, engine membaca ulang Daily Budget live campaign dari Meta, jadi rule pemulihan tetap memasang angka siang meskipun ada yang mengubah budget saat malam.

Seberapa presisi waktunya?#

Dua setelan yang menentukan. Sebuah rule berjalan memakai timetable mingguan berisi hari dan jam, atau memakai check interval biasa dari 10 nilai antara 15 menit dan 72 jam. Dispatcher menyapu rule yang waktu eksekusinya sudah lewat setiap 10 detik dan memasukkan satu job per ad account.

Interval 15 menit berarti penurunan pukul 23.00 jatuh di rentang 23.00 sampai 23.15. Kalau itu penting untuk akun berspend sangat besar, pertahankan interval 15 menit dan beri rule pemulihan jendela selebar satu jam alih-alih satu jam persis, supaya satu evaluasi yang terlewat tidak menahan campaign di budget malam sepanjang pagi.

Perlukah nama campaign mencatat kejadiannya?#

Sangat membantu. Add to name mode Append dengan [NIGHT-STOP {time}] menulis jam saat rule malam berjalan langsung ke nama campaign, dan Remove from name menghapus tag itu ketika rule pagi mengembalikan budget. Kedua action nama membaca ulang nama campaign live dari Meta sebelum menulis.

Setiap eksekusi juga menulis satu batch record dan satu hasil per campaign per task, sehingga layar Rule Log Detail menunjukkan campaign mana yang Executed, Not Executed, atau Skipped, berapa hasil evaluasi kondisi waktunya, dan berapa waktu eksekusinya dalam detik.

Yang perlu diperiksa sebelum mempercayai rule malam#

Kondisi waktu membandingkan jam saat ini dengan jam yang Anda pilih, jadi jalankan dulu satu campaign melewati satu malam penuh sebelum menerapkan rulenya ke seluruh akun, dan pastikan jamnya berperilaku seperti yang Anda harapkan. Pisahkan juga rule pause dari rule budget dasar, karena campaign yang di-pause semalaman butuh rule Start di pagi hari, sedangkan campaign yang hanya turun ke budget dasar tidak.